j9九游会体育“乡村+体验式”旅游持续走红!四大要素如何融合催化新场景?

  师资体系     |      2023-12-17 05:00

  j9九游会体育疫情三年,由于受影响,旅游业经历了在过去四十年里最严峻的挑战和最漫长的复苏,阻碍了跨区域长途旅游,却让乡村经济大幅升温,周边游、近郊游等新需求应“疫”而生,大众出游也呈现出“近距离、短时长、高频次”的新特征。

  这种出游新特征,预示着后疫情时代酝酿的微度假来临,带动了乡村民宿、休闲农业、精致露营、亲子研学、农耕教育、田园康养等业态,也将进一步带动城市周边、近郊区域旅游的可持续发展。

  据统计,截至2021年底,我国旅游收入已达1.2万亿。其中,农村的魅力不容小觑。乡村旅游收入同比增加约1000亿元。

  微度假正在成为新风口,乡村休闲旅游业,也将再度爆发,因为有着顶级战略在助推,旅游本地化、场景化,俨然成为大趋势,当下需要加快发展本地休闲旅游业态,满足市场多元化需求。

  今年以来,乡村振兴全面推进,中央政策文件及各省一号文件也深度聚焦。如何借这个东风,持续发力,搞振兴?这就需要,找关键切入点,寻找市场需求点,借助有效载体,突破重围,给具备一定资源条件的乡村谋求新发展方向。

  因为,乡村休闲纵深空间,是辐射区,也是承载区。能够为乡村休闲,以及乡建、乡创、乡居j9九游会体育、乡养提供条件和场景,也必然会由于文创人、农创人、科创人、休闲人的聚集以及新产业、新需求、新消费的产生与发展而进一步带动乡村振兴。

  乡村振兴,归根到底还是“人”的问题,如何才能把人吸引过来,把人留下来,让人带着真金白银来消费,需要把脉市场需求,才是村振兴破题的根本。

  这个吸引物,能够给人带来放松、愉悦、体验型的生活方式,也更加贴近大自然,乡村休闲旅游业首当其冲,一切皆可赋能乡村振兴。

  能够把人吸引来,就需琢磨当下人们的需求点,受疫情影响,更多人聚焦点转移到“生态、健康j9九游会体育、文化”上了,追寻一种在“地化、个性化、场景化”带来不一样的体验,唯独深挖本地要素,跨界融合,做到极致,才能满足们对休闲、旅居、田园康养生活的向往。

  乡村休闲旅游业,带动乡村产业升级,立足点在于要姓“农”,在做优做强种养业的基础上,积极拓展农业的多种功能,挖掘乡村的多元价值,衍生出多种新场景、新体验、新业态、新商机。

  “乡村+体验式”旅游,要想持续走红,需从“乡村有什么”到“游客要什么”来精准策划,引出破局之道。

  不言而喻,深耕乡村“生态、生产、生活、文化”四大要素,策划、规划设计出下一代乡村休闲旅游产品,才是王道。

  乡村,是国家的底色,民族的根脉,良心的所在;也是,生态文明建设的主战场,这是它的未来;在这里,人们可以找到精神的港湾、灵魂的归宿;同时,它也承载着中华文明的记忆和活历史,这是它的永恒价值。

  乡村“生态、生产、生活、文化”四大要素,彼此相互独立,却又不可分割,需要打碎、重组、跨界j9九游会体育、融合,才能策划、规划设计出震撼性的产品,告别传统打法,需要震撼性思维的做法。

  生态要素,是乡村的自然基础,充当着生态涵养区;生产要素,是乡村的物质条件,传统农业的落脚点;生活要素,是乡村的内在动力;文化要素,是乡村得以延续的精神支柱,也是一个智慧的宝库。

  进一步细化,让要素成为催化剂,使策划突出震撼性,产品设计能够接地气,能够衍生出新物种、新业态造就新文旅。

  生态要素:乡村中最宝贵的资源是宜人的原生态环境,纯净的土地、清新的空气等生态环境构成了乡村的底色。生态要素体现了乡村的自然特性,包括气候、水体、土地、植被、动物等子要素。

  生产要素:农业生产的落地场景,不管是大农业,还是小农业,融入了人们的生产劳动,体现了乡村生产的功能特性,其包括农田、林地、生产用具、晒场用地等子要素。

  生活要素:乡村是人们世代生活的地方,随着人的不断繁衍生息,形成一个又一个聚居地。人们通过改造自然,适应自然,形成了独特的生活场景。生活要素体现了乡村社会特性,是人们社会经验的体现,包括村落、建筑、集会广场、生活器具等子要素。

  文化要素:乡村休闲旅游业态需要勾魂,文化要素是切入点,包含自然和人文的文化综合体,由乡村文脉、历史传承、人文关怀等子要素组成的文化要素,体现了乡村文化的精神支柱。

  乡村聚落、文化场所,也是乡土文化的重要载体,承载着乡村特有的历史记忆、生产生活智慧和民风地域特色。比如:每个村的村史、村庄名人、村庄重要事件,就能记录、体现。

  最近,文旅部等六部门发布《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》,进一步激发优秀传统乡土文化活力,推动文化要素深度融合,给赋能乡村经济发展带来重大契机。

  只有,深挖项目的资源,结合四大要素,相互重组、跨界融合,才能催化出新场景,这种生活化、体验性、沉浸式的场景,才是最自然、最美丽、最温馨、最动人的风景。

  总之,“乡村+体验式”旅游,项目落地前期,一定要用震撼性策划来引领,保证项目做到:定位绝妙、策略极致、产品震撼,后期落地运营才能持续走红,能走得更远。另外,一些城市群、都市圈周边延伸区域的乡村,具备一定资源条件,才能打造成“多产业联动发展、传统文化传承、自然生态体验、城乡融合示范”的目的地,发展潜力巨大,释放出乡村振兴的潜能。

  文 /李国民 / 跨界融合 - 策划人/ 三农研究 专注(乡村建设、文旅、农旅)等项目的前期策划、规划设计!