j9九游会体育体验式营销模式创新与实干精神 撬动新红旗品牌崛起

  师资体系     |      2023-12-06 01:57

  j9九游会体育数十载的发展历程中,这个被寄予了更多民族情怀的汽车品牌,从未如此光华闪耀。当一个又一个具有现实意义的数据和承诺被兑现之后,人们开始寻找,究竟是什么赋予了红旗品牌

  2021年第一季度,红旗品牌的市场表现持续飘红。销量突破70000辆,同比增长180%,在去年一季度同比增长88%的基础上,再次实现连级跳。从2018年到2021年,不到三年时间,63岁的红旗品牌,重塑自我,破茧成蝶。

  在我们看来,还原红旗汽车的商品属性,为营销举措注入文化基因,同时深挖品牌背后的民族元素,完整地、扎实地提升产品实力,把这些工作用最朴素的实干精神做好,就是红旗品牌复兴的原始力量。这种朴素的实干精神,这种一汽红旗人呕心沥血实现品牌复兴的工作过程,我们定义为红旗精神。这是一种求真务实、自主发展、勇立潮头的开拓精神,也是为振兴民族汽车工业而奋斗的精神。

  正向力量的驱动,令觉醒后的新红旗品牌,始终在跃迁式的轨迹中极速发展。2018年达成3万销量,2019年突破10万辆,2020年提前一周达成20万辆的年度目标。3年时光,红旗品牌销量净增42倍,跻身世界豪华品牌阵营。这是一个神奇的故事,而数据作为注脚,让过程愈加引人入胜,荡气回肠。新红旗的阩旗计划,全新的产品战略布局,都是红旗品牌崛起的重要支点,但在品牌重塑、品牌延展、品牌拉升的艰难过程中,智慧六位一体的体验式营销模式创新,如一条主线,润物无声地将红旗品牌的美誉度不断扩展,贯穿于红旗品牌重新崛起的始终,亦开启了这一切的序幕。原来,一个品牌所迸发出的旺盛生命力,竟然如此巨大。

  在经历了数十年的迅猛发展之后,中国汽车行业已逐渐步入成熟期。“存量时代”的大环境下,汽车企业面临着全新的市场局势与发展格局,对自身的营销创新能力提出更高要求。

  这一次,新红旗成为了中国汽车企业营销创新的领先者。智慧六位一体的体验式营销,是红旗品牌营销战略的核心。贯穿于整个营销工作的管理创新、理念创新j9九游会体育、方法创新等关乎企业营销体系建立的重大环节,都在战略核心确立的过程中,迅速实施开来。同时,“一切以用户为中心”是新红旗品牌在销售及服务过程中确立的准则。自2019年以来,红旗品牌始终围绕客户需求,加速营销创新和管理创新。通过用户体验调整营销布局,快速拉近与消费群体的距离,迅速组建起拥有共同价值观的品牌圈层。进入变局丛生的后疫情时期,因为时间有限,选择成本高,消费者逐渐趋向把时间投入到自己真正感兴趣的内容。红旗品牌1月份通过“双周有主题,周周有活动”打造极致服务体验,聚焦圈层用户,开展高端品鉴活动。

  妇女节时,全国红旗体验中心举办了女神节主题活动,为每位女性客户精心准备了礼品,通过女神驾到、女神温暖、女神课堂、女神品鉴活动的设置,展现女性独特之美,致敬她力量。在红旗智联APP上推出红旗车主日活动,丰富用车生活,提供车主间沟通互动的平台,打造共生、共创、共建、共享的私域流量生态,大大提高了用户的品牌粘性和活跃度。精准、迅速、密集的系列创新营销举措,无不体现着红旗品牌在新时代、新发展格局之下,体验式营销模式所展现的蓄力和势能。凭借精准的营销策略,红旗品牌正在赢得更多赞誉。自旗舰车型红旗H9)和E-HS9上市以来,凭借产品力和服务,赢得了众多用户对于品牌的热爱和对于产品的信任。

  这些普普通通的用户,从车主化身为红旗的粉丝,成为红旗品牌潜移默化的传播者。借助车主及用户的良好口碑,红旗联合众多中国品牌线上发起《感受身边的中国品质》活动,鼓励大家共同为身边的中国品质发声,引起网友强烈的共鸣。致力于让更多用户体验到红旗产品的极致魅力,红旗品牌推出“旗迹中国 致敬强国时代”五区联动全国试驾活动,通过全方位驾乘体验,让媒体及用户深度体会“双9”的豪华舒适、创领科技为以及优越品质。

  为缔造用户的品牌归属感,红旗品牌还将打造车主与品牌创新联动的高端圈层IP《红旗回家》。在邀请车主参观红旗工厂期间,不仅可以探秘红旗未来的科技与产品,更能看到红旗品牌如何变制造为创造、变生产为智造,强化用户专属尊贵感和荣誉感,开辟优质口碑新声量。一系列体验式营销模式的创新,直接带动了红旗品牌美誉度的提升。大浪淘沙,沉者为金,而越是困境,越能彰显真正的实力。新红旗品牌不畏市场低迷,用逆势净增的销量数据,证明了其营销创新战略的正确,凸显了扎实的产品实力和品牌魅力。

  刚刚开启的“十四五”,对努力洞悉转型规律、把握产业本质的中国一汽来说,是“百年未有之机遇”。宏观发展环境长期向好、产业管理体制持续发力、创新战略图景日渐清晰,无疑为中国一汽、红旗品牌注入了强大底气。

  “寄赤诚于事业,寓情怀于实干”。这是我们给一汽红旗人的写真。这种实干,在与一汽红旗营销团队的交流中,我们都曾深刻地感受到。在他们一再强调正确引导、集团支持、历史责任等命题的时候,我们仍然不能忽略,如果没有言必行,行必果的执行力与实干精神,红旗品牌的复兴,我们仍然需要等待。拨开浓重的历史,我们在探寻红旗品牌复兴的复杂命题中,终于可以洞悉,在顶层设计完成之后,在战略规划制定之后,在营销理念进化之后,在品牌复兴的全过程中,实干如清泉之水,给红旗品牌赢得历史机遇。在中国经济脱虚向实的总体运转趋势下,在推动“中国制造2025”国家战略的进程中,我们需要这种实干精神。

  什么是实干?在我们看来,实干是敢于担当,用当仁不让的使命感去开创;实干是雷厉风行、言出必果的工作作风,并且率先垂范,身体力行;实干是用“不唯上,不唯下,只唯实”的精神去面对问题,分析问题,解决问题;实干是用开拓进取、俯首甘为孺子牛的姿态去开解历史遗留问题,调整人内心的怨气、堕气和观望陋习;

  实干是扎扎实实地统一思想;实干是不冒进、不书生,用望闻问切的高水准和先进的管理理念相结合,抓实效、结成果;实干也是一汽集团的员工在红旗品牌复兴的道路上的日以继夜,前仆后继。在实干之下,才可能最大限度地释放人们心中民族工业的红旗情结,只有实干,才能成就红旗品牌的生态化反、涅槃重生,也只有实干,方有红旗的今天与未来,成熟与发展。

  那些曾经深切的哀叹,在波澜壮阔的岁月中,我们已然可以释怀。新红旗的发展模式从无范本可以复制,红旗人用略显质朴的实干精神,达成了品牌重塑。这过程有多艰难?披星戴月,风雨兼程,何必细数。于今朝,红旗品牌终于迸发光芒,成为国人心中那抹挥之不去的红色。每个人心中,都有一面红旗。

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